澳洲肉類畜牧協會（MLA） 是負責推廣澳洲牛肉（Aussie Beef） 的機構，透過行銷與推廣活動，向全球 100 多個國家的肉類產業傳遞關於澳洲牛肉的專業知識與資訊。
在日本市場，澳洲牛肉是國產牛肉以外最具市場占有率的進口牛肉品牌，自 1990 年代以來，「Aussie Beef」 已在日本市場建立起強大的品牌影響力。
The Challenge
近年來，美國牛肉在日本市場的佔有率逐漸提升，使得 MLA 需要更加強化 Aussie Beef 的品牌影響力，透過更有效的市場溝通與消費者互動，塑造更清晰的品牌形象，並強調其產品價值，以維持市場競爭優勢。
The solution
對日本消費者而言，澳洲是一個充滿魅力的國度，擁有廣闊的土地、壯麗的自然景觀與充滿活力的氛圍。
我們希望讓這些品牌價值在日本市場引起共鳴，不只是讓消費者購買 Aussie Beef，更希望他們能夠想像自己在日常家庭與飲食文化中，自然而然地享受來自澳洲的美味。
我們策劃了一場品牌與體驗式行銷活動，以多代同堂的日本家庭共享澳洲風格燒烤為主題，將熟悉的場景與嚮往的體驗巧妙融合，讓「家的味道」與「澳洲式美味」無縫接軌。
這項活動透過數位媒體、平面廣告、戶外廣告（OOH）、通路公關（Trade PR），以及快閃店 / 咖啡館等多元渠道傳遞，成功加深消費者對 Aussie Beef 的品牌認知與情感連結。
The result
這場線上與線下整合行銷活動獲得業界媒體的高度關注，進一步提升了 Aussie Beef 在零售通路的市場支持與關注度。
快閃店活動 更是引發熱烈反響，連日吸引大批消費者排隊體驗，並在多個社群媒體平台上廣泛分享，進一步擴大品牌影響力。
最終，這場活動不僅提升了 Aussie Beef 的品牌認知度，還成功激發新一波消費者需求，推動市場對澳洲牛肉的關注與購買意願。
